腾讯汽车讯 北京时间5月19日消息，据《日经新闻》报道，德国大众汽车当地时间5月18日宣布，将在日本实行降价促销的措施来重获客户。大众旗下销量最好的高尔夫（参配、图片、询价） 轿车的价格降幅高达16万日元（合1466美元）。
随着去年9月大众被爆出柴油汽车排放测试作弊丑闻，大众在日本经历了销售疲软期。大众把降价作为新的营销方案来重获客户的信任，但对于这一策略是否明智，业内还存有很多争议。
大众面临销售困境
大众柴油引擎汽车在北美和欧洲地区的销售额实际上在2015年实现了增长。在日本销售的柴油引擎汽车不存在尾气排放作弊问题，但是这些汽车2015年在日本的销量却较2014年下降了18.8%。大众今年4月在日本的汽车销量依旧低迷，同比下降8%。
一家位于东京的大众汽车代理商员工称：“大众品牌的感知价值相比其他进口汽车已出现下降。”
日 本市场在大众全球销量的份额不到1%，但大众进入日本市场已超过60年了。截至目前，在日本注册的大众汽车数量已经有65万辆。日本公众普遍认为，大众汽 车比同类日本汽车性能更加优越，得益于这些看法，在截至2014年的15年里，大众始终在日本进口汽车数量中排名第一。2015年，梅赛德斯奔驰超越大众，在日本进口汽车数量中排名第一。
大众希望降低汽车价格能挽回一些客户。本周二大众宣布，高尔夫车型降价16万日元，目前高尔夫轿车在日本的售价不到250万日元，这一价位接近其竞争对手日本汽车品牌丰田汽车旗下的普锐斯（参配、图片、询价） 以及马自达3（参配、图片、询价） 。
错误的举动吗？
业内一些专家质疑大众为重振低迷销售额所采取的降价措施。
一家大众进口商的某位高管表示：“降价会渐渐破坏大众的品牌价值。我认为这不是一个好的策略。”
低廉的价格也许会吸引新的客户，但这也不可避免的会影响二手车的价格。那些之前以高价购买大众汽车的人们会对这样的降价举措深感不满。而且，再想重新提价会将会是一件很困难的事情，并降低大众汽车在日本客户心中的价格层次等级。
大众表示，此次降价新举措的重点就是重获客户。但从长远来看，对于喜爱大众的日本民众来说，大众削减汽车价格并非照顾自己利益。他们认为，大众可以采取其他方式来重新获取客户的信任从而恢复销售，不需要仅仅以降价来提升销量。
