[刘彬彬] 7月5日，华晨宝马携手中央民族乐团在广州歌剧院举行了由BMW5系支持的《印象国乐》全国巡演的首场演出。双方将合作在广州、北京、上海、成都和杭州等五个城市进行巡演，为人们奉上无与伦比的国乐盛宴。与此同时，宝马也正式宣布《印象国乐》的导演王潮歌成为第四位“BMW大师殿堂”的荣誉艺术顾问。
“BMW大师殿堂”项目自2012年启动以来，宝马不仅为国内观众带来了众多世界顶尖艺术家的表演，更是宝马用艺术灵魂诠释“BMW之悦”品牌内涵的重要方式，同时也成为宝马产品展示和推出的平台。
选择内涵契合的文化项目
在首演开场前的沙龙上，康思远讲述了BMW5系牵手《印象国乐》的原因，他认为无论是音乐还是汽车，终极目标都是打动人心，满足人们的精神需求。《印象国乐》里的艺术家那充满激情和创新的表演也正好和BMW5系所追求的鼓励梦想激情的情感诉求非常契合。
导演王潮歌也认为《印象国乐》与BMW都有共同的精神层面的追求，都给人带来愉悦和自豪。
这 也是“BMW大师殿堂”项目一直以来秉承的理念。2012年宝马在中国启动“BMW大师殿堂”的文化艺术参与项目，涵盖歌剧、爵士乐、舞蹈、当代艺术四个 与宝马品牌外在形象以及内在诉求高度契合的艺术领域。“BMW大师殿堂”作为BMW在中国最高等级的文化艺术参与项目，旨在引领未来BMW在高雅艺术与顶 级艺术项目合作领域的方向，架起中国与世界顶级高雅艺术沟通的桥梁，也是宝马本土化战略在品牌方面的具体体现。
宝马在2010年提出“BMW之悦”为核心的品牌战略，涉及销售、公关、售后等各方面。围绕“悦”，每一年有不同的主题，“BMW大师殿堂”不同项目的内涵正是和每年不同的“悦”主题相得益彰。
创造产品推广新平台
宝马不仅将文化艺术的传播和传承作为简单的赞助项目，同时也将其与产品结合作为产品推出与展示的平台。
以 “BMW大师殿堂”为例，宝马根据项目的具体特点将新品上市和项目启动相结合，既通过文化艺术的形式直接展示了宝马产品的内涵，也增加了消费者和产品的互 动性。在2013年10月举行的“爵士上海音乐节·BMW大师殿堂”启动仪式上，宝马就宣布BMW6系四门轿跑车M运动型在中国上市。2013年6 月，“BMW大师殿堂”牵手国际歌剧指挥家丹尼尔•欧伦现场，宝马发布了BMW5系Li卓乐版，限量500台，搭配世界顶级音响系统Bang& Olufsen（B&O），以殿堂级音响体验，迎合了消费者对高品质生活的追求。
宝马进入中国以来，不断地参与本土文化艺术领域的交流项目。“BMW大师殿堂”、 BMW文化之旅、BMW艺术之夜、中国当代艺术权力榜等项目通过多层次、持续的文化支持和艺术赞助，诠释了“BMW之悦”的丰富内涵，并植根于中国，为宝 马品牌在中国的提升也奠定了的基础。据统计，今年上半年宝马在中国销售21万辆，同比增长超过23%。